“錦繡山河，美好旅程”——這是2025年“5·19中國(guó)旅游日”的活動(dòng)主題。
今年以來，從首個(gè)“非遺春節(jié)”全球圈粉到中國(guó)免簽“朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容，從外國(guó)采購(gòu)商云集中國(guó)展會(huì)到各國(guó)消費(fèi)者踴躍來華“探店”“拔草”……越來越多外國(guó)朋友走進(jìn)中國(guó)，感受中國(guó)的錦繡山河，體驗(yàn)中國(guó)的美好生活。
嘉賓們?cè)诘谑咂凇爸袊?guó)經(jīng)濟(jì)圓桌會(huì)”大型全媒體訪談節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)交流發(fā)言。新華社記者 李賀 攝
5月19日，新華社推出第十七期“中國(guó)經(jīng)濟(jì)圓桌會(huì)”大型全媒體訪談節(jié)目，邀請(qǐng)外交部領(lǐng)事司副司長(zhǎng)童學(xué)軍，文化和旅游部國(guó)際交流與合作局副局長(zhǎng)石澤毅，國(guó)家移民管理局外國(guó)人管理司副司長(zhǎng)柳佳和攜程集團(tuán)副總裁秦靜，共話“中國(guó)游”持續(xù)火熱的“流量密碼”，展望中國(guó)與世界“雙向奔赴”的國(guó)際旅游新畫卷。
政策疊加持續(xù)發(fā)力 “游在中國(guó)”火遍全球
在全球廣泛開展“你好！中國(guó)”國(guó)家旅游形象推廣工作，各地爭(zhēng)相打造精品旅游產(chǎn)品線路，航空公司推出優(yōu)惠券和特價(jià)機(jī)票……今年“5·19中國(guó)旅游日”主題月期間，一系列旅游宣傳促銷活動(dòng)向各國(guó)傳遞中國(guó)歡迎全球游客的聲音。
“‘到中國(guó)去旅行’正成為說走就走的約定。”德國(guó)柏林國(guó)際旅游交易會(huì)中國(guó)辦公室國(guó)際業(yè)務(wù)發(fā)展總監(jiān)尼古勞斯·斯沃赫說，中國(guó)正通過擴(kuò)大開放與國(guó)際市場(chǎng)接軌，系統(tǒng)性優(yōu)化游客體驗(yàn)，讓外國(guó)游客進(jìn)入中國(guó)更容易，出行旅游更便捷。
免簽，是中國(guó)對(duì)外開放一張熠熠生輝的“政策名片”。
目前，我國(guó)免簽政策主要包括互免簽證、單方面免簽、過境免簽和區(qū)域性入境免簽政策。2023年以來，外交部持續(xù)推動(dòng)入境游便利化，豐富免簽安排，擴(kuò)大免簽范圍。
外交部領(lǐng)事司副司長(zhǎng)童學(xué)軍在第十七期“中國(guó)經(jīng)濟(jì)圓桌會(huì)”大型全媒體訪談節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言。新華社記者 李賀 攝
童學(xué)軍在接受“中國(guó)經(jīng)濟(jì)圓桌會(huì)”訪談時(shí)說，截至目前，中國(guó)已同157個(gè)國(guó)家締結(jié)了涵蓋不同種類護(hù)照的互免簽證協(xié)定，同29個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)全面互免簽證。先后對(duì)法國(guó)、德國(guó)、韓國(guó)、日本等38國(guó)試行單方面免簽政策，2024年11月，進(jìn)一步擴(kuò)大免簽適用范圍，將免簽入境停留期延長(zhǎng)至30天。
為了讓外國(guó)朋友在中國(guó)“游得安心”，國(guó)家移民管理局持續(xù)優(yōu)化停留居留服務(wù)，為來華外籍人員提供就近辦理簽證延期和換補(bǔ)發(fā)的便利，為來不及在駐外使領(lǐng)館辦妥簽證的外國(guó)朋友提供口岸簽證便利，并會(huì)同有關(guān)部門持續(xù)解決外籍人員在華住宿、出行、支付等問題。
國(guó)家移民管理局外國(guó)人管理司副司長(zhǎng)柳佳在第十七期“中國(guó)經(jīng)濟(jì)圓桌會(huì)”大型全媒體訪談節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言。新華社記者 李賀 攝
“這些飽含溫度的政策，共同構(gòu)成了梯次銜接的來華政策體系，方便外國(guó)人短期來華或過境短期停留。”柳佳表示，工作中一個(gè)最大感受，就是邊檢口岸現(xiàn)場(chǎng)人流量以及公安機(jī)關(guān)出入境管理部門簽發(fā)的證件數(shù)量都在快速增長(zhǎng)，外國(guó)朋友紛紛點(diǎn)贊來華旅行的良好體驗(yàn)。
不斷攀升的數(shù)據(jù)，印證著“中國(guó)游”熱度持續(xù)釋放。
數(shù)據(jù)顯示，2024年我國(guó)入出境外國(guó)人達(dá)到6488.2萬(wàn)人次，同比上升82.9%，其中免簽入境2011.5萬(wàn)人次，同比上升112.3%；入境游客總消費(fèi)達(dá)942億美元，增長(zhǎng)77.8%。
剛剛過去的“五一”假期，入出境外國(guó)人達(dá)到111.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)43.1%，其中免簽入境38萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)72.7%。
攜程集團(tuán)副總裁秦靜在第十七期“中國(guó)經(jīng)濟(jì)圓桌會(huì)”大型全媒體訪談節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言。新華社記者 李賀 攝
“今年‘五一’攜程的入境游訂單比去年同期翻了一倍多。”秦靜介紹，從訂單看，外國(guó)游客除了青睞傳統(tǒng)的北上廣深等一線大城市，越來越多下沉到成都、重慶、杭州、青島、西安等網(wǎng)紅城市。
隨著“中國(guó)游”持續(xù)升溫，從北京秀水街到義烏國(guó)際商貿(mào)城，從海南免稅店到深圳華強(qiáng)北，越來越多外國(guó)游客“帶著空箱”到中國(guó)買買買，“購(gòu)在中國(guó)”蔚然成風(fēng)。
“五一”前，中方相關(guān)部門推出優(yōu)化離境退稅新舉措，進(jìn)一步推廣“即買即退”，讓外國(guó)消費(fèi)者享便利、得實(shí)惠，推動(dòng)擴(kuò)大入境消費(fèi)。
文化和旅游部國(guó)際交流與合作局副局長(zhǎng)石澤毅在第十七期“中國(guó)經(jīng)濟(jì)圓桌會(huì)”大型全媒體訪談節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)發(fā)言。新華社記者 李賀 攝
“隨著我國(guó)簽證、交通、支付和離境退稅政策的不斷優(yōu)化，外國(guó)民眾對(duì)中國(guó)的認(rèn)知更加客觀深入，‘中國(guó)游’市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的復(fù)蘇勢(shì)頭和廣闊的發(fā)展前景。”石澤毅說。
“中式魅力”持續(xù)圈粉 讓世界感受真實(shí)中國(guó)
在廣西龍脊梯田，一年一度的“開耕節(jié)”在5月明媚陽(yáng)光中拉開帷幕，吸引了眾多外國(guó)游客。耦耕、牛耕、挖田、除草……體驗(yàn)傳統(tǒng)農(nóng)事活動(dòng)，人們深度感受鄉(xiāng)土中國(guó)的農(nóng)耕文化，解鎖不一樣的“中國(guó)游”。
當(dāng)開放的中國(guó)向外國(guó)游客張開懷抱，中華文化的獨(dú)特魅力正成為中國(guó)作為國(guó)際旅游目的地的核心吸引力。
2025年5月3日，無錫邊檢站工作人員在無錫碩放機(jī)場(chǎng)邊檢入境現(xiàn)場(chǎng)引導(dǎo)外籍游客。新華社發(fā)（朱吉鵬攝）
中國(guó)旅游研究院入境游客滿意度專項(xiàng)調(diào)查顯示，超六成的受訪者將體驗(yàn)中國(guó)文化作為來華旅行的主要目的。
在黑龍江哈爾濱，前來體驗(yàn)冰雪文化的境外游客訂單大幅上漲；在陜西西安，隨處可見身著漢服的外國(guó)友人，沉浸式體驗(yàn)古都深厚文脈；在四川成都，圍繞大熊貓打造的多元化消費(fèi)場(chǎng)景，成為境外游客的網(wǎng)紅打卡地……
阿聯(lián)酋通訊社報(bào)道稱，隨著國(guó)際社會(huì)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的興趣日益濃厚，中國(guó)文化旅游市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
秦靜從攜程平臺(tái)上的“五一”訂單中也感受到這一變化。“很多外國(guó)人去武夷山學(xué)泡茶、去成都學(xué)變臉、去景德鎮(zhèn)學(xué)做陶瓷。”秦靜舉例說，比如在景德鎮(zhèn)，一些外國(guó)人一住一個(gè)月，已經(jīng)成為非常火的外國(guó)人體驗(yàn)中國(guó)文化目的地。
從觀光游到文化游，映射外國(guó)游客的在華體驗(yàn)更加細(xì)化深入。
在石澤毅看來，當(dāng)前中國(guó)入境游呈現(xiàn)諸多新趨勢(shì)，比如自由行比例不斷上升，旅游目的地更加多元，文化體驗(yàn)成為新熱點(diǎn)，“中國(guó)購(gòu)”成為新風(fēng)潮等。
“目前，外國(guó)游客旅行的需求和目的地非常多元。”石澤毅說，有的想體驗(yàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化，有的想感受高科技產(chǎn)品，有的喜歡去菜市場(chǎng)、大排檔吃吃逛逛，還有的專程去電影游戲取景地或者潮玩商店打卡。“他們看到真實(shí)的中國(guó)，接觸到友善的中國(guó)人民，感受到生動(dòng)鮮活的中國(guó)百姓幸福生活。”
童學(xué)軍認(rèn)為，“中國(guó)游”的火爆，源于中國(guó)社會(huì)的開放包容、中國(guó)人民的熱情友善，更是中國(guó)持續(xù)推進(jìn)高水平對(duì)外開放的結(jié)果，充分表明中外人文交流有著廣泛而深厚的民意基礎(chǔ)。
值得關(guān)注的是，近期來華旅游的外國(guó)游客中不乏一些很特別的“洋網(wǎng)紅”。他們來中國(guó)不僅僅只是旅游，還迷上中國(guó)服飾、中國(guó)音樂、中醫(yī)文化，成為中外溝通的“橋梁”。
美國(guó)“甲亢哥”直播打破偏見，展現(xiàn)中國(guó)真實(shí)魅力；瓷器愛好者“泥的明”從紐約來到景德鎮(zhèn)，找到屬于自己的事業(yè)天地；外國(guó)游客拍攝記錄下“高鐵上點(diǎn)外賣”“酒店機(jī)器人服務(wù)”等中國(guó)現(xiàn)代化建設(shè)成就，讓國(guó)外網(wǎng)友發(fā)出“中國(guó)生活在未來”的感慨……
火爆的“中國(guó)游”打開了世界了解認(rèn)知中國(guó)的新窗口，快樂的“中國(guó)行”成為不少外國(guó)人的“破除偏見”之旅。一些外國(guó)旅游博主直呼“看到了一個(gè)不一樣的中國(guó)”。
柳佳表示，持續(xù)優(yōu)化的政策彰顯了中國(guó)開放的決心和信心，增進(jìn)了中外民眾的了解與友誼，改變了一些國(guó)家對(duì)中國(guó)的“刻板印象”，讓開放包容、繁榮穩(wěn)定、安全有序的中國(guó)為世界人民所看見、感知和認(rèn)同。
對(duì)外開放步履堅(jiān)定 “中國(guó)游”前景廣闊
幾天前，在北京成功舉辦的中國(guó)－拉美和加勒比國(guó)家共同體論壇第四屆部長(zhǎng)級(jí)會(huì)議開幕式上，中方宣布決定首批向拉美和加勒比地區(qū)5個(gè)國(guó)家實(shí)施免簽政策，并適時(shí)擴(kuò)大對(duì)地區(qū)國(guó)家覆蓋范圍。
這是中方為進(jìn)一步便利中外人員友好往來頒布的又一有力措施，也向世界昭示著中國(guó)致力于高水平對(duì)外開放的堅(jiān)定決心。
“中國(guó)開放的大門只會(huì)越開越大，‘中國(guó)游’的金字招牌將更加閃耀。”童學(xué)軍表示，外交部將加快推進(jìn)各類互免簽證和簽證便利化協(xié)定商談，積極研究擴(kuò)大免簽國(guó)家范圍，持續(xù)完善“智慧領(lǐng)事”建設(shè)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)簽證全流程線上申辦，便利中國(guó)公民“走出去”的同時(shí)，幫助外國(guó)朋友“方便來”。
面對(duì)入境游客不斷增長(zhǎng)的多元化需求，如何打消一些外籍人士對(duì)赴華旅游仍有“不方便”的擔(dān)憂，迎來更多“頭回客”？
2025年4月30日，在北京漢光百貨內(nèi)的退稅柜臺(tái)，工作人員（左）為一名俄羅斯顧客辦理離境退稅“即買即退”業(yè)務(wù)。新華社記者 鞠煥宗 攝
“我們將繼續(xù)聯(lián)合相關(guān)部門，持續(xù)提升入境旅游在簽證、支付、出行、住宿等環(huán)節(jié)的便利化水平。”石澤毅表示，下一步將創(chuàng)新宣傳推廣，比如推動(dòng)更多國(guó)外網(wǎng)紅博主來華體驗(yàn)文化和旅游產(chǎn)品；細(xì)分市場(chǎng)需求，推出研學(xué)旅游、會(huì)獎(jiǎng)旅游、醫(yī)療旅游、康養(yǎng)旅居等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)；豐富產(chǎn)品供給，助力中國(guó)向全球最佳旅游目的地躍升；推出更多消費(fèi)場(chǎng)景，促進(jìn)入境消費(fèi)。
柳佳表示，國(guó)家移民局將持續(xù)優(yōu)化完善移民出入境便利政策措施，進(jìn)一步提高政策的含金量、吸引力，積極會(huì)同有關(guān)部門提升外國(guó)人來華在華的便利度，以更加優(yōu)質(zhì)的管理服務(wù)措施歡迎更多外國(guó)朋友來到中國(guó)。
為吸引外國(guó)游客，各地也不斷提升入境旅游公共服務(wù)水平。
2025年5月1日，來自澳大利亞的游客在北京天壇公園游覽。新華社記者 鞠煥宗 攝
面向國(guó)際航班中轉(zhuǎn)旅客，北京推出“免費(fèi)北京半日游”體驗(yàn)項(xiàng)目，外國(guó)游客可以在前門、天壇等地感受京韻國(guó)風(fēng)；上海進(jìn)一步加強(qiáng)與國(guó)際組織、國(guó)際旅行社、海外社交媒體平臺(tái)的合作，推出更多獨(dú)具特色的入境旅游產(chǎn)品；湖南張家界正優(yōu)化通關(guān)、支付、語(yǔ)言、住宿、餐飲等服務(wù)，進(jìn)一步釋放入境消費(fèi)潛力……
一系列提升便利化水平的政策信號(hào)，將吸引更多外國(guó)友人來到中國(guó)、看見中國(guó)、愛上中國(guó)。
“國(guó)家政策在什么方向，攜程一定會(huì)在什么方向發(fā)力。”秦靜表示，攜程將通過聯(lián)合培養(yǎng)多語(yǔ)種導(dǎo)游、強(qiáng)化外國(guó)旅游達(dá)人的合作宣介、推出針對(duì)入境游客的沉浸式文旅餐廳等新項(xiàng)目，不斷打造更多符合外國(guó)人需求的旅行產(chǎn)品。
敞開懷抱的中國(guó)，也收到世界人民的熱情邀約：泰國(guó)、新加坡、阿聯(lián)酋等29個(gè)國(guó)家與中國(guó)達(dá)成全面互免簽證協(xié)議，美國(guó)、澳大利亞等也與中國(guó)達(dá)成互發(fā)10年多次或5年多次簽證互惠安排，另有近70個(gè)國(guó)家和地區(qū)給予中國(guó)公民單方面免簽或落地簽。
國(guó)之交在于民相親。今天的中國(guó)已成為全球第二大旅游市場(chǎng)，“中國(guó)游”發(fā)展前景廣闊、未來可期。在“中國(guó)游”和“世界游”的熱潮中，機(jī)遇在拓展，文化在交融，民心在連通，將推動(dòng)世界文明的百花園更加姹紫嫣紅、生機(jī)盎然。
文字記者：韓潔、徐壯、任沁沁、董雪、張辛欣
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