新華社北京3月17日電（記者徐壯）記者從文化和旅游部17日舉行的新聞發布會上了解到，“2023非遺品牌大會”將升格為全國性的大型非遺活動，參會、參展主體擴展到全國范圍。該活動將深入研究非遺品牌建設的新方法，共同探索非遺傳承、發展的新路徑，推動實現傳統工藝高質量發展的新目標，擦亮非遺“金字招牌”。

  “品牌是‘2023非遺品牌大會’的核心。”出席發布會的廣東省文化和旅游廳副廳長張奕民介紹，大會多板塊品牌展各有側重：傳統工藝品牌展圍繞非遺品牌保護、傳承、發展，對35家傳統工藝品牌進行展覽展示；研培計劃成果展對研培計劃孵化出的36個傳統工藝創新品牌及作品進行集中展示；非遺工坊品牌展重點展示30家非遺工坊品牌及相關成果。

  品牌建設是加強非遺系統性保護的重要內容。文化和旅游部非物質文化遺產司副司長李曉松介紹，培育和推廣非遺品牌，有利于激發非遺項目的傳承活力，調動廣大非遺傳承人、相關企業的積極性和主動性，鼓勵他們生產更多文化內涵豐富、符合現代生活需求的非遺相關產品，提高知名度和美譽度，更好滿足人民美好生活需要。

  廣州市文化廣電旅游局局長劉瑜梅透露，大會將首次組織非遺企業代表現場簽約，協議金額預計達3億元。

  由文化和旅游部、廣東省人民政府主辦的“2023非遺品牌大會”將于3月23日至25日在廣州市舉辦。除了靜態的品牌展外，大會還籌備“非遺之夜”展演等板塊，讓非遺品牌以民眾可欣賞、可品嘗、可穿戴、可體驗、可購買、可學習的方式呈現。